SEO-продвижение или контекстная реклама? Что лучше?

Места показа контекстной рекламы и результатов SEO

Вкратце о местах показа мы рассказали в определении. Сейчас же рассмотрим этот вопрос более детально.

Для этого показываем вам скриншоты из поисковых систем Google и Яндекс.

Представим, что мы вводим запросы в поисковой строке. В ответ поисковики показывают результаты.

Так вот, результаты, помеченные словом «Реклама» – это объявления, размещенные с помощью сервисов контекста Яндекс и Google. Такие объявления могут показываться вверху и внизу поисковой выдачи. Конкретное место показа зависит от правильности настройки и от ставки, которую вы установили за клик по вашему объявлению.

Все остальные результаты поисковой выдачи, которые не помечены словом «Реклама» – это результаты органической поисковой выдачи. Как правило, нахождение сайта в ТОП 10 результатов поиска, является следствием SEO-продвижения. Конкретное место показа в данном случае зависит в первую очередь от того, насколько страница вашего сайта SEO-оптимизирована под запрос, который ищет пользователь. Как мы уже говорили, SEO-продвижение можно назвать условно бесплатным, то есть вы не платите ни за размещение вашего сайта в результатах выдачи, ни за каждый клик по ссылке на ваш сайт.

Стоит отметить, что контекстная реклама, в отличие от SEO, может показываться в видео изображения, анимации и видео на различных сайтах, площадках и мобильных приложениях. Смотрите примеры ниже.

То есть охват аудитории может быть выше.

Также стоит учитывать, что контекстная реклама может показываться выше результатов SEO, а значит, потенциально, переходов по рекламе может быть больше.

Что можно продвинуть через SEO, а что с помощью контекста?

По этому критерию также существует принципиальное отличие в двух способах продвижения. Объясняем коротко:

Контекстную рекламу можно настроить на любой ресурс, будь то полноценный или одностраничный сайт, страница в социальной сети, мобильное приложение, видео на YouTube и т.д.

Если мы говорим о SEO, то продвигать можно только сайт, причем нужно ориентироваться на ресурсы, которые уже занимают первые места. Ваш сайт должен иметь схожую структуру, контент, удобство использования и так далее – только в таком случае есть шанс занять одно из первых мест в поисковой выдаче.

Скорость получения результата

Представим, что у вас уже есть сайт. Настройка контекстной рекламы может занимать, как правило, от 1 дня до недели. И уже сразу после настройки и запуска рекламы вы начнете получать целевые переходы на ваш сайт, а значит и звонки/заявки/заказы.

В случае с SEO-продвижением, все гораздо сложнее и скорость получения первых результатов зависит в первую очередь от того:

1. Были ли учтены рекомендации поисковых систем при разработке сайта
2. Насколько сильная конкуренция в вашей нише
3. Регион продвижения
4. Какая поисковая система для вас первостепенна

На момент написания статьи, из-за различия в алгоритмах, продвинуть сайт в Яндексе можно гораздо быстрее, чем в Гугл.

Ниже приведена таблица, которую мы составили исходя из нашего опыта. В ней показана скорость получения первых значимых результатов, в зависимости от поисковой системы и конкуренции

Простота использования и трудозатраты

Здесь важно понимать, хотите вы всем заниматься сами, или планируете делегировать работы по продвижению.

Само собой, в случае делегирования, при хороших подрядчиках, ваши трудозатраты сведутся к минимуму, но потребуются денежные затраты о которых мы поговорим в следующем пункте.

Если вы планируете заниматься продвижением сами, то будьте готовы к следующим временным затратам.

Итак, контекстная реклама.

Настройка может занимать от 1 дня до недели, в зависимости от объема. В дальнейшем вам потребуется контролировать работу рекламных систем, расходов и т.д. Это может занимать в сумме несколько дней в месяц. Добавьте к этому еще несколько дней, если вы планируете расширять ваши рекламные кампании, настраивая ее на новые товары или услуги.

SEO-продвижение.

Опять же, представим идеальную картину: вам передали созданный сайт со всеми учтенными техническими SEO-нюансами. В таком случае, планируйте для работы над сайтом не менее 4-5 дней в месяц в сумме.

Важный нюанс: в обоих случаях мы не учитываем период обучения, вникания в нюансы, исправления собственных и чужих ошибок и т.д. С этими процессами увеличивайте время работы вдвое, а то и втрое.

Стоимость

Самый сложный для разбора и одновременно самый интересующий всех пункт. Но мы постараемся дать примерные цифры. Здесь мы представим, что вы будете делегировать все работы.

ВАЖНО: стоимость всех работ может существенно отличаться, ведь она зависит от конкретного объема работ, прайса конкретного специалиста и т.д. Поэтому мы даем очень усредненные цифры и обязательно с префиксом «от».

Контекстная реклама:

Стоимость настройки контекстной рекламы как правило начинается от 100$. Кстати, более подробно о том, от чего зависит стоимость настройки контекста можно почитать здесь.

После настройки вам необходимо будет пополнить рекламные аккаунты. Чтобы понять примерный месячный бюджет, нужно знать вашу тематику и регион. Давайте представим, что вам нужно получать не менее 100 переходов в день стоимостью $0,1. В таком случае месячные бюджеты будут составлять около 300$.

Помимо этого, вам могут потребоваться услуги (но не обязательно) по сопровождению настроенных рекламных кампаний. Эти услуги вам как правило предлагают те специалисты, которые и настраивали рекламу. Стоимость таких услуг начинается от 50$.

ИТОГО:

Стоимость услуг по настройке: от 100$

Стоимость ежемесячного бюджета: в среднем около 300$

Стоимость ежемесячных услуг по сопровождению: от 50$.

SEO-продвижение.

Здесь важно понимать, в каком виде вы передаете сайт SEO-специалисту. Как правило, работа над SEO продвижением разделена на несколько этапов (возможно, какой-то из них у вас уже выполнен):

1. Сбор семантического ядра (ключевых слов) и создание структуры (плана) сайта, который полностью раскрывает вашу тематику – от 150$
2. Анализ конкурентов, создание сводной таблицы сравнения – от 50$
3. Техническая оптимизация сайта согласно требованиям и рекомендациям поисковых систем – от 150$
4. Далее наступает этап ежемесячной работы над сайтом: расширение структуры сайта согласно плану, создание контента, улучшение юзабилити (удобства использования), работа с внешним продвижением и многое другое – от 150$ в месяц