Типы соответствия Google ADS: широкое, фразовое, точное. Какие и когда использовать?

Зачастую, при настройке контекстной рекламы в Google ADS (бывш. Adwords) у новичков и не только возникает вполне правильный вопрос: что такое типы соответствия ключевых слов? Какие и в каких случаях использовать?

В этой статье мы постараемся ответить на эти вопросы и дать простые и понятные советы по использованию типов соответствия.

Типы соответствия ключевых слов – использование в ключевых словах (фразах) различных символов (+, [], «»), с помощью которых рекламная система определяет, в каких случаях и в каких вариантах созданные рекламные объявления будут отображаться по соответствующим запросам пользователей.

Всего существует три типа соответствия: широкое, фразовое, точное. Широкое соответствие также возможно использовать с модификатором (символ +).

Если вы любите умные определения – можете прочесть справочный раздел Google ADS про типы соответствия ключевых слов. Там подробно описаны все варианты. Мы лишь дадим понятные примеры и расскажем, что лучше использовать и как это сделать.

Источник: Справка Google Рекламы.

Существует заблуждение, что одни и те же ключевые слова необходимо использовать во всех типах соответствия.

После немалого количество тестирований, мы пришли к однозначному выводу, что в этом нет никакого смысла, и это лишь увеличивает объем работы, не принося никакого результата.

Самый оптимальный вариант использования ключевых слов: в широком соответствии с модификатором + перед каждым словом, кроме предлогов.

Таким образом ваши объявления не будут показаны по нецелевым синонимам и похожим вариантам и вместе с тем, вы учтете все дополнительные слова, которые изначально могли не добавить в ключевые фразы.

Инструкция по быстрой и простой расстановке модификаторов (плюсов) перед словами:

1. Скачайте официальное приложение Google ADS Editor.
2. Войдите в нужный аккаунт через приложение.
3. Выберите нужную кампанию (стрелка 1).
4. В навигации выберите «Ключевые слова» (стрелка 2).
5. В правом поле, выделенном красным прямоугольником, выделите все слова с помощью комбинации клавиш Ctrl+A.
6. Нажмите кнопку под стрелкой 3.

7. В открывшемся окне выберите вкладку «Добавить» и введите +. Ниже выберите «Перед существующим текстом». Далее нажмите кнопку «Добавить».

8. Далее вновь нажмите кнопку под стрелкой 3, в открывшемся окне выберите вкладку «Заменить» в верхнем поле введите пробел, в нижнем – пробел и +, нажмите кнопку «Заменить».

9. Далее нам необходимо удалить символы + перед предлогами, ведь их обязательный учет в ключевых словах как правило не нужен.

Если вы добавляли ключевые слова из сервиса «Яндекс Wordstat», то изначально перед всеми предлогами у вас стояли плюсы, и теперь перед ними получилось два плюса. Удалить их достаточно просто. Повторите пункт 8, в верхнем поле необходимо указать ++, в нижнем не вводить ничего.

Если же изначально перед предлогами плюсов не было, то необходимо удалить плюсы перед предлогами, повторяя пункт 8, и заменяя предлог с плюсом, на предлог без него. Пример показан на скриншоте.

Остались вопросы по использованию типов соответствия?
Задавайте их в комментариях, мы всегда отвечаем 😉