Торговые кампании и товарные объявления в Google Рекламе

Недавно в Беларуси появилась возможность настраивать торговые кампании и товарные объявления. Ниже мы рассмотрим основные принципы настройки такого вида рекламы и поделимся результатами, которые получили на Январь 2020 года.

Как выглядят товарные объявления?

Товарные объявления показываются сверху над результатами поиска или справа от них. На мобильной версии – только сверху. Как правило они показываются, если ключевой запрос содержит слова «купить», «цена» и т.д. В объявлении отображается изображение товара, его наименование стоимость, адрес целевой страницы. Объявление формируется автоматически на основе загруженного фида товаров.

Примеры торговой рекламы

[ads_content]

Настройка торговых кампаний и товарных объявлений

Мы не будем подробно описывать процесс настройки данной рекламы, полностью с ним ознакомиться можно в Справке Google. Остановимся лишь на основных моментах. Итак, для создания Торговой рекламы необходимо:

Создать аккаунт в Google Merchant Center.
Добавить в него свой сайт и загрузить фид товаров. Для загрузки фидов есть несколько вариантов, вы можете как сформировать фид вручную, так и отправить сайт на автоматическое сканирование и определение товаров. Как правило, если вы пользуетесь одним из популярных плагинов для интернет-магазинов, например WooCommerce, то товары определяются достаточно правильно, со всеми параметрами и атрибутами, включая наличие и отсутствие. Главное, чтобы сам плагин был правильно настроен. Загрузка и обработка фида товаров занимает как правило около 3 дней.
Связать аккаунт Google Merchant Center с новым или существующим аккаунтов Google Ads.
При создании новой рекламной кампании в Google Ads выбрать тип рекламы – Торговая.
Далее вы сможете сгруппировать загруженные товары, назначить бюджет и цену за клик.

Результаты торговых кампаний и товарных объявлений в Беларуси

Проведя тестирование данного вида рекламы, можем сделать следующие выводы на Январь 2020 года:

Цена за клик, как правило, в 2-3 раза ниже цены за клик в поисковой рекламе. В различных нишах показатели отличаются.
Средний CTR колеблется в районе 1% и опять же зависит от конкретной ниши. Низкий CTR по нашему мнению можно связать с тем, что пользователи еще не совсем привыкли к данному типу рекламы и немного «боятся» кликать на такие объявления.
Что касается стоимости конверсий, то в нашем случае они были сравнимы с поисковой рекламой.
Все крупные интернет-магазины уже используют данную рекламу.

Подводя итог, можем сказать, что настройка торговых кампаний не отличается сложностью и вместе с тем достаточно эффективна. Мы же будем дальше следить за ее результатами, и уверены, что показатели эффективности будут только расти. А вам советуем не медлить, и уже сейчас настраивать товарные объявления, пока конкуренты дремлют 😉

Будем рады ответить на любые вопросы, связанные с настройкой товарных объявлений. Пишите их в комментариях, а также делитесь своими результатами и наблюдениями!

Все статьи про контекстную рекламу