Яндекс Wordstat: Большой гайд

Что такое Яндекс Wordstat?

Начнем с определения.

Яндекс Вордстат – сервис для сбора ключевых слов и минус-слов для дальнейшего их использования как в контекстной рекламе, так и в семантическом ядре сайта. Причем в случае с контекстной рекламой, собранный ключевые слова можно использовать не только в Яндекс рекламе, но и в Google ADS. Поскольку аналогичный сервис от Гугл Рекламы (Планировщик ключевых слов) значительно уступает Вордстату и менее оптимизирован под русскоязычный сегмент аудитории.

Далее подробно познакомимся с интерфейсом и возможностями сервиса. Но для начала подготовим его к удобной работе.

Подготовка к работе с сервисом

Чтобы полноценно работать с сервисом, вам необходимо войти в систему. Соответствующая кнопка находится в правом верхнем углу. Здесь понадобится существующий или новый аккаунт Яндекс.

Далее вы можете столкнуться с проблемой того, что при попытке любого действия в сервисе будет вылетать капча.

Но, возможно, вам повезет и такой проблемы у вас не будет. Так или иначе, если при дальнейших действиях капча в вордстате будет появляться, то вот некоторые варианты решения:

• Отключите блокировщики рекламы (adblock), если они есть.
• Попробуйте поменять браузер
• Пробуйте менять IP/использовать VPN
• Попробуйте войти в Wordstat по ссылке https://wordstat.yandex.by/?direct=1

• Еще можно войти в Яндекс Вордстат по этой ссылке. Однако при таком варианте будут доступны очень ограниченные возможности Яндекс Вордстата.

В общем, универсального решения здесь нет, пробуйте все варианты.

Последним подготовительным этапом перед началом работы будет установка специального расширения для браузера, которое значительно упрощает и ускоряет работу с Вордстатом. Оно называется Yandex Wordstat Assistant и доступно для всех основных браузеров.

Ссылки для скачивания и установки:

• Google Chrome
• Opera и Яндекс Браузер
• Mozilla Firefox.

После установки рекомендуем перезапустить браузер и снова войти в вордстат, окно ассистента должно появиться в левой части экрана. Теперь Вордстат готов к работе и мы можем полноценно знакомиться с интерфейсом и возможностями. Поехали!

Обзор интерфейса и возможностей сервиса

Первое, что нам необходимо сделать перед сбором ключевых слов – выбрать регион, для которого мы будем их собирать. Для этого в правом верхнем углу необходимо кликнуть «Все регионы» и проставить галочки напротив тех стран и городов, статистика по которым нам интересно.

Теперь разберем все основные поля главного экрана.

Сверху находится поле ввода поисковых запросов (номер 1 на скриншоте). Введя там необходимый запрос и кликнув на кнопку «Подобрать» система выдаст нам все фразы, в составе которых есть запрос, который мы ввели в поисковой строке. Эти результаты отображаются в левой части экрана (номер 2 на скриншоте). Обратите внимание, напротив каждого слова указано количество раз, которое их вводили пользователи Яндекс за последний месяц в выбранном нами регионе. При учете количества запросов используется принцип вложенности, но об этом чуть позже, пока продолжаем знакомиться с интерфейсом.

В правой части экрана (номер 3 на скриншоте) показана статистика за последний месяц по фразам, которые также искали пользователи, вводившие наш запрос (указанный в поисковой строке). Это поле также называют «Эхо Яндекса». Забегая немного вперед, посоветуем, при сборе ключевых слов обязательно обращайте внимание на это поле, вы там можете увидеть подсказки для вашей семантики и понять, какие еще запросы интересуют вашу целевую аудиторию.

Также обратите внимание, что статистику по фразам вы можете посмотреть как по всем устройствам (установлено по умолчанию), так и по отдельным их видам: десктопы, мобильные, только телефоны, только планшеты. Для этого нужно выбрать соответствующую вкладку под поисковой строкой.

Движемся дальше, в самой поисковой строке вы также можете увидеть три вкладки: «По словам», «По регионам», «История запросов». По умолчанию включена вкладка «по словам» и ее мы только что полностью разобрали.

Во вкладке «По регионам» можно оценить количество интересующих вас запросов по всем городам и странам за последний месяц. Статистика доступна как в виде списка, так и в виде инфографики на карте. Переключатель отображения находится в правом верхнем углу.

Вкладка «История запросов» позволяет изучить количество интересующих вас запросов по каждому месяцу/календарной неделе за последние два года. Эта вкладка очень полезна, если вам нужно отследить сезонность запросов.

Обратите внимание, что статистика во вкладках «По регионам» и «История запросов» также доступна в разрезе типов устройств.

Теперь вернемся в основную вкладку «По словам» и разберем самое главное: принцип сбора ключевых слов в Яндекс Вордстате.

Для этого важно понять, как именно показывает статистику этот сервис. Как мы уже говорили, здесь используется принцип вложенности (матрешки). Означает это следующее: в нашем примере мы ввели запрос «мебель под заказ», система выдала нам все запросы, которые вводили пользователи, которые в себе содержат «мебель под заказ». Они отображаются по уменьшению, в зависимости от количества запросов. Всего таких запросов в нашем примере 10 506. Двигаясь по списку запросов мы можем видеть, что например фраза «изготовление мебель под заказ» имеет 1289 запросов, и эти 1289 входят в 10 506. Запрос «мебель под индивидуальный заказ» – 856, они также входят в 10 506. Причем, мы можем нажать на конкретную фразу из списка, и увидим запросы, которые входят конкретно в нее. Они же будут входить и в основной наш запрос «мебель под заказ», и тоже будут отображаться в выдаче по этой фразе в соответствующем месте ранжирования по количеству.

Таким образом, Яндекс Вордстат показывает статистику по всем запросам пользователей за последний месяц, которые содержат в себе наше ключевое слово/фразу, введенную в поисковой строке. При чем сами эти слова могут быть в любой словоформе. Слова из фраз могут употребляться в любом порядке и к ним могут быть добавлены другие слова. Главное – все наши слова обязательно будут там присутствовать. Чтобы давать системе понимать, в каких именно словоформах мы хотим учитывать слова, важны ли нам предлоги, интересен ли нам порядок слов и дополнительные слова, существуют так называемые «операторы ключевых слов», о которых мы расскажем чуть ниже. Пока представим, что они вам не нужны (как зачастую и происходит на практике).

Сбор ключевых слов и минус-слов

Теперь разбираемся непосредственно со сбором ключевых слов.

Выбираем необходимый регион, вводим интересующий нас запрос, и нажимаем на кнопку «Подобрать».

Далее начинаем двигаться по списку всех запросов, входящих в наш, которые выдала нам система. Рядом с теми запросами, которые нам подходит нажимаем на значок плюса «+». После нажатия запрос станет тусклее и автоматически добавится в поле Yandex Wordstat Assistant, которое находится в левой части экрана.

Если вы встречаете запрос, в котором употребляется некое слово, из-за которого вся фраза становится для вас нецелевой, то такое слово вы можете добавить в минус-слова. Например, в нашем случае, мы производим всю мебель под заказ, кроме детской. В таком случае слово «детская» нам необходимо добавить после запроса в поисковой строке, поставив пробел и знак минуса (тире). Смотрите скриншот ниже.

После этого необходимо нажать кнопку «Подобрать» и из нашей выдачи пропадет не только этот запрос за словом «детская», но и все запросы, которые могли бы встретиться дальше с этим словом.

Важно знать, что Яндекс умеет различать все формы слов. Таким образом, отминусовав слово «детская», пропадут и все запросы с другими возможными вариантами этого слова, например: «детскую», «детской» и т.д. Более того, Яндекс прекрасно понимает слова, который во множественном и единственном значении имеют совершенно разные корни. Например, если вы отминусуете слово «ребенок», то также будут отминусованы и все запросы со словом «дети», поскольку это множественное число слова «ребенок». Как минусовать слова только в конкретной форме мы расскажем чуть позже. Такая возможность есть и необходимость периодически возникает.

Далее, например, мы не производим также мягкую мебель. Соответственно слово «мягкая» мы также добавляем в минус слова после слова «детская», нажимаем кнопку «Подобрать», и все запросы с этим словом и его формами также исчезнут из выдачи.

Отметим, что необязательно после каждого добавленного минус-слова нажимать кнопку «Подобрать». Вы можете добавить в поисковую строку все необходимые минус-слова по странице и затем нажать кнопку «Подобрать», все запросы этими словами пропадут сразу.

ВАЖНО: обязательно нажимайте кнопку «Подобрать» перед тем, как перейти на следующую страницу поисковой выдачи, иначе все минус-слова, внесенные в поисковую строку, исчезнут, и вам придется собирать их заново.

Таким образом, добавляя в поле Yandex Wordstat Assistant все необходимы слова и в поисковую строку все минус-слова вы можете пройтись по всем страницам, чтобы собрать необходимое вам количество ключевых слов и минус-слов для контекстной рекламы или семантического ядра вашего сайта.

Теперь давайте рассмотрим все элементы управления Yandex Wordstat Assistant, чтобы понять, как экспортировать собранные ключевые слова.

Итак, элементы управления слева направо:

Значок «+» – добавить ключевые слова

Кнопка с двумя файлами позволяет скопировать все собранные ключевые слова для дальнейшего их использования.

Кнопка с двумя файлами и цифрами позволяет скопировать все собранные ключевые слова вместе с количеством показов по данным Яндекс Вордстат.

Кнопка «А-Я» – отсортировать ключевые слова по алфавиту.

Крестик – очистить все собранные ключевые слова.

Также, напротив каждого ключевого слова есть знак «-», нажав на который можно удалить соответствующий запрос.

Операторы ключевых слов

В завершение поговорим о специальных символах – операторах ключевых слов. Они используются в Яндекс Вордстат для того, чтобы дать системе понять, в какой именно форме (числе/роде/падеже/времени/порядке слов) вам важен ключевой запрос. Сразу оговоримся, что использование таких операторов это скорее исключение, нежели правило. Но в некоторых ситуациях они очень необходимы.

Итак, первый символ – значок плюса «+» перед словом. Для чего используется этот символ вы можете подробно посмотреть на скриншоте из Яндекс Справки.

Если же говорить простыми словами, то с помощью этого символа мы даем системе понять, что использование предлогов и местоимений в запросе является обязательным, поскольку по умолчанию такие части речи обязательными к учету не являются. Рассмотрим на примере:

Введем запрос «мебель заказ в москве». Обратите внимание, что в выдаче Вордстата появились запросы, в которых нет предлога «в», а в некоторых встречаются предлоги «на», «по» и так далее. Остальные же слова из нашего запроса обязательно встречаются.

Но, если нам необходимо, чтобы в запросе обязательно был предлог «в», то в поисковой строке перед ним нам необходимо поставить символ плюс «+». Теперь, как видите абсолютно во всех запросах в поисковой выдаче фигурирует данный предлог.

Следующий оператор – восклицательный знак «!». С его помощью можно зафиксировать определенную форму конкретного слова. Ставим восклицательный знак перед нужным словом в поисковой строке – и все запросы в выдаче будут с этим словом только в заданной форме. Примеры, как это работает, можете посмотреть на скриншоте ниже.

Оператор кавычки «” “» фиксирует количество слов. То есть, все запросы в выдаче будут только с использованием указанных слов (без дополнительных) в различных формах и порядке. Примеры – на скриншоте.

Оператор квадратные скобки «[ ]» фиксирует порядок слов в запросе. При этом учитываются все возможные формы слов. В примерах ниже представлены ситуации, когда это может быть актуально.

И, в заключение, операторы «( )» и «|», которые позволяют группировать ключевые слова в сложные запросы. Правда, за многолетнюю работу с вордстатом эти операторы нам никогда не приходилось использовать 😉

Отметим, что использовать операторы можно также и для минус-слов, указанных в поисковой строке, для фиксации их в нужной форме.