Сегодня поговорим о метаданных для SEO: а именно тегах Title и Description. Никакой воды! Все что вы хотели знать об этих метатегах за 5 минут.
Что такое Тайтл и Дескрипшн и почему они так важны для продвижения сайта
- По-простому: основной заголовок и краткое описание содержания страницы сайта.
- Для поисковых систем: один из основных источников данных о вашей странице (статье). Из этих тегов формируется сниппет сайта в поисковой выдаче.
- Для пользователей: первая информация о странице, которую они видят в поисковой выдаче.
Что такое сниппет в SEO?
Это блок (фрагмент) с информацией, который формируется в результатах поиска на основании данных, которые роботы Гугл или Яндекс получают от сайта. Состоит из: Title, Description, URL, а также расширенные данные: дата, быстрые ссылки, цены, рейтинг и многое другое.
Пример, как выглядит наш сайт в поисковой выдаче:
Пример метатегов Title и Description в коде страницы:
Как правильно написать Title и Description:
Начнем с Title
Правило номер раз:
В Тайтл обязательно должно быть основное ключевое слово. Это важно, как для пользователей, так и для поисковых систем, будь то Google или Яндекс.
Правило номер 2:
Тайтл должен быть максимально привлекательным для пользователей. Т.е. на него должны кликать чаще, чем на другие результаты выдачи. CTR (клики/показы) вашего сниппета – это один из факторов ранжирования поисковых систем.
Правило номер 3:
Title должен быть уникальным для каждой страницы вашего сайта.
Как создать Тайтл с высоким CTR:
- Использовать цифры: «5 причин…», «Топ 10…», «3 способа…», «Номер 1 в…».
- Использовать квадратные скобки. Удивительно, но они повышают CTR по разным оценкам на 10-30%: «Купить фольксваген пассат в Москве [официальный дилер]».
- Использовать ваши преимущества (наиболее актуально для сайтов услуг и интернет-магазинов): «Купить антирадар в Москве – бесплатный Тест-драйв 30 дней».
- Вставлять ?Емоджи – увеличивают кликабельность от 20 до 100%. Как правильно использовать их в метатегах я подробно разобрал в отдельной статье (скоро появиться ссылка).
- Для региональных коммерческих сайтов обязательно указывайте город.
- Укажите цену, если уверены, что это ваше конкуретное преимущество.
Пример идеального title для статьи:
Теперь о Description
Если Тайтл действительно важен, то вот Дескрипшн немного отходит на второй план. На это есть две причины:
- Пользователи при серфинге страниц поисковой выдачи очень редко обращают внимание на то, что там написано.
- Яндекс и Google часто игнорируют прописанный текст в теге Description, а в сниппет выводят более релевантный отрезок текста со страницы сайта.
Тем не менее отсутствие этого мета тега поисковые системы признают ошибкой, а значит он должен быть заполнен и должен отличаться от Title.
Как написать эффективный Description:
- Используйте ключевые слова (выделяются жирным поисковыми системами), которые не уместились в Тайтл.
- Вставьте важную информацию и преимущества (краткие и точные без расплывчатых и заезженных фраз типа «Доступные цены».
- Призывы к действию: «Выбирайте ламинат в удобном каталоге среди 2500 моделей»
- Emoji? выделят вас среди других
Пример хорошего метатега Description (думаю, понятно какой из них):
О длине Title и Description
На момент написания статьи рекомендуемые ограничения по количеству символов для Яндекс и Гугл такие:
- Title: 70-80 символов
- Description: 150–170 символов
Стоит ли придерживаться этих рекомендаций?
Не обязательно.
Постарайтесь, чтобы в 90 символов Тайтла уместились основной ключ и самая важная информация.
Что касается дескрипшена, то я часто пишу в 1.5-2 раза больше символов.
Почему?
- В 2018 году Гугл, на небольшой отрезок времени, увечил длину выводимого Description до 300 символов.
- За превышение лимитов нет никаких санкций. Т.е. сайт, с идеально вписывающимся в рекомендации тегами, не будет иметь никакого преимущество перед сайтом, где все теги длиннее предложенных выше значений.
Примеры создания Title и Description
Пример на сайте услуг
Ключевые слова:
- шкаф купе в детскую
- шкаф купе в детскую комнату
- шкаф купе в детскую комнату фото
- угловой шкаф купе в детскую
- угловой шкаф купе в детскую комнату
- шкаф купе в детскую минск
- шкаф купе в детскую под заказ
Titile: Шкафы-купе в детскую под заказ в Минске [цены и 248 фото]
Description: Купить прямой или угловой шкаф-купе в ??детскую комнату под ключ по самой ⭐низкой цене в Минске! ✅Рассрочка 0% от 3 до 6 месяцев от компании. ✅Безусловная гарантия 3 года на шкафы-купе.
Пример в интернет-магазине
Ключевые слова:
- бескаркасная мебель минск
- бескаркасная детская мебель
- бескаркасная мебель купить
- бескаркасная мебель интернет магазин
- бескаркасная мягкая мебель
Titile: Бескаркасная мебель купить в Минске [300 моделей от 40 руб]
Description: Бескаркасная мягкая мебель со скидкой и ? доставкой по всей Беларуси. ✅Самый большой выбор расцветок форм и размеров в Минске! ? Скидки до 60% на акционные кресла-мешки. ✅Всегда в наличии! ✅Можно в аренду!
Пример в информационной статье
Ключевые слова:
- оптимизация текста
- seo продвижение статьи
- seo оптимизация статьи
- тексты для продвижения
- написать seo текст
- seo текст
- сео текст
Titile: Оптимизация ?текста статьи [SEO-текст] – чек-лист 2020
Description: Продвижение статей и оптимизация текста под поисковые системы: ⭐правила оформления, ⭐как использовать мета-теги, ⭐4 фишки для супер-эффективного продвижения в Google и Яндекс.
Автоматизация создания метатегов Title и Description в популярных CMS WordPress и OpenCart
Если для небольшого блога вполне удобно прописывать Title и Description вручную к каждой странице, то вот в интернет-магазине на 1000 товаров это будет крайне затруднительно.
Как поступать в случае большого количества страниц на сайте?
Использовать специальные плагины, которые позволяют формировать уникальные мета-данные через шаблоны и переменные.
К примеру в интернет-магазине, как правило, используются следующие переменные: название товара, цена, город, название категории и многое другое.
Все переменные заполняются отдельно в каждом товаре, а нам остается только создать шаблон, по которому будет сформирован уникальный Тайтл или Description.
Пример: «Купить [название товара] в [город] по честной цене»
Таким образом, мы можем сформировать метатеги сразу для всех страниц товаров, категорий, страниц услуг и так далее. А главное, мы можем быстро их изменить в будущем.
Лучший SEO плагин для WordPress
+1 за сравнение Yoast SEO и Rank Math
статье год назад была написана? уже давно алгоритм поменялся!
Дескрипшен – это очень важный элемент в продвижении и сайта. Спасибо за ваши мысли, очень понравилось! Многое стало понятным. Кстати, в дополнение к этой статье рекомендую прочесть статью, на которую сам недавно наткнулся. Из нее узнал, как сформировать дескрипшен, советы по составлению описаний!
Сейчас январь 2022. В выдаче Яндекса и Гугла не вижу эмоджи
Иногда появляются
Добрый день! Большое спасибо за познавательную статью!
Подскажите пожалуйста, почему когда я вставляю в Title и Description Emoji, у меня весь текст удаляется при сохранении?
Здравствуйте, скорее всего ваша база данных имеет трехбайтную кодировку utf8, но для хранения Emoji требуется четырехбайтная utf8mb4. В таком случае есть два варианта:
Евгений, большое Вам спасибо за развернутый ответ!
Обязательно воспользуюсь Вашими советами!
Добрый день. Description на каждой странице должен быть уникальным или можно просто скопировать с главной страницы?
Должен быть уникальным