Настройка и запуск контекстной рекламы – всего лишь первый этап в большой работе над ней. Гораздо более важным и сложным этапом является анализ и оптимизация рекламных кампаний в Google ADS (Adwords) или Яндекс Директ, другими словами – ведение. Практически невозможно настроить рекламу так, чтобы с первого дня она показывала идеальные результаты. Да, бывают исключения, но, как правило, контекст требует постоянной работы над собой. И особенно важна эта работа в первые дни после запуска рекламных кампаний.
«Что делать, если реклама не окупается? Почему следует доверять ведение специалистам, а не заниматься этим самому собственнику бизнеса, или сотруднику, чья основная профессия далека от этого?»
Рассмотрим что входит в ведение контекстной рекламы.
Эти показатели нужно отслеживать систематически и сразу после запуска рекламных кампаний.
Контроль трафика
Как правило, основная задача всех рекламных кампаний – привлечь как можно больше целевых посетителей на рекламируемый ресурс. Для того, чтобы понимать, целевая ли аудитория переходит на ваш сайт по рекламе, необходимо отслеживать поисковые запросы и обязательно добавлять в «минус-слова» те фразы, которые для вас являются нецелевыми. Сразу после запуска рекламных кампаний это стоит делать практически ежедневно. В дальнейшем рекомендуем выполнять эту работу хотя бы один раз в месяц.
Расширение объема ключевых слов
Данный пункт наиболее актуален, если вы начинаете продавать новый товар или оказывать новые услуги, спрос на которые и интерес к которым постоянно растет. Вместе с ростом спроса будет расти и количество ключевых слов. Поэтому важно периодически проверять, появились ли новые ключевые слова в вашей нише (например с помощью сервиса Яндекс Wordstat) и добавлять новые, чтобы всегда удовлетворять запросам ваших потенциальных клиентов.
А/Б тестирование объявлений
При запуске рекламных кампаний мы всегда рекомендуем создавать минимум 2-3 объявления на каждую группу с различным текстами (изображениями, креативами). Порой объявления с одним и тем же смыслом, но написанные разными словами (показанные разными картинками), имеют кардинально отличающиеся показатели. Поэтому, ежемесячно рекомендуем отслеживать показатели объявлений (CTR). Объявления с худшими показателями в группе следует переписывать, менять креативы, изображения и т.д. Производить эту работу нужно до тех пор, пока все объявления не будут иметь примерно одинаковые хорошие показатели качества.
«Освежение» рекламных кампаний
Даже после того, как вы выработали несколько качественных объявлений, рекомендуется периодически добавлять новые тезисы, акции, специальные предложения. Это касается как самих текстов объявлений, так и расширений (уточнений, дополнительных ссылок и т.д.)
Отчеты, конверсии, воронка продаж
Пожалуй самый важный пункт, который поможет оценить эффективность рекламных кампаний. Рекомендуем выбрать отчетный период (как правило это календарный месяц), чтобы в конце каждого периода подводить итоги работы рекламной кампании и принимать решения по ее дальнейшей оптимизации.
Форму отчета каждый может установить для себя самостоятельно, главное чтобы она была удобна, понятна и отражала все основные показатели работы вашей рекламы (расход, средняя цена за клик, количество конверсий, количество продаж и т.д.).
Также важно оценивать конверсию на каждом этапе, например:
- клики/показы
- показы/заявки
- заявки/продажи
Благодаря этим показателям, вы сможете понять, на каком этапе работы вы теряете больше всего клиентов, и, соответственно, над чем нужно работать в дальнейшем.
В малом и среднем бизнесе, как правило, хватает простой, но информативной формы отчета. Делимся ей с Вами – СКАЧАТЬ.
Отслеживая все вышеперечисленные моменты и работая над ними, вы обязательно улучшите показатели своей рекламной кампании.
А сейчас, поговорим о том, кто же должен заниматься ведением контекстной рекламы.
И здесь, на наш взгляд, только один единственный вариант. Заниматься ведением рекламы должен специалист, который ее настраивал. И даже если вам кажется, что ведением вы вполне можете заняться сами – это заблуждение. И вот несколько подтверждений этому:
1) Каждый должен заниматься своим делом. Факт бесспорный.
2) Специалист, который настраивал рекламную кампанию, гораздо лучше ориентируется в ней. Посторонний же человек потратит достаточное количество времени, прежде чем разберется во всех тонкостях и принципах настройки.
3) Опыт, опыт и еще раз опыт. Грамотному специалисту порой достаточно нескольких минут, чтобы понять, хорошо ли работает реклама, и какие действия следует предпринять для ее оптимизации.
4) Стоимость услуг по ведению контекстной рекламы как правило совсем невысока, и абсолютно оправдывает себя.
Мы никогда не навязываем своим клиентам услуги по ведению контекстной рекламы после ее настройки, но очень советуем. И зачастую, клиенты, которые отказались от ведения, возвращаются к нам через некоторое время.
К слову, после настройки мы всегда предоставляем бесплатное 2-недельное ведение рекламных кампаний.
Мы любим всех, кто дочитал до конца и ждём вас в Agvento!
Всем кто напишет комментарий к этой статье “Хочу ведение, чтобы было лучше чем неведение” мы сделаем скидку 80% на проф. 2-ух часовой аудит Вашей рекламной компании 100$ – 20$.
Как правило это дает от 10 до 100% к эффективности.
- БЕСПЛАТНЫЙ КУРС ПО КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ GOOGLE ADS
- Яндекс Wordstat: Большой гайд
- От чего зависит стоимость настройки контекстной рекламы
- Google или Яндекс? Какая реклама лучше работает в Беларуси?
- Ведение контекстной рекламы. Важнее настройки?!
- ТОП-13 бесплатных сервисов по работе с контекстной рекламой
- Типы соответствия ключевых слов Google
- Обучение контекстной рекламе
- Торговая реклама Google в Беларуси
- Настройка ремаркетинга Google и Яндекс
- 7 шагов к эффективному объявлению в контекстной рекламе
- Аудит контекстной рекламы
- Сбор ключевых слов: 6 советов
- Как рассчитать бюджет контекстной рекламы за 5 минут
- Все про UTM-метки. Настройка, отслеживание, бесплатные сервисы
- Как настроить рекламу на YouTube
- SEO-продвижение или контекстная реклама? Что лучше?
- CTR в контекстной рекламе. Он вообще важен?!
- Контекстная реклама для интернет-магазина: 6 лайфхаков
- Как восстановить удаленную кампанию в Google ADS?
Хочу ведение, чтобы было лучше чем неведение
Ответили в ВК
Хочу ведение, чтобы было лучше чем неведение
Ответили в FB